Comment bien choisir ses hashtags sur Instagram ?
Beaucoup font encore l’impasse sur les hashtags, ou les choisissent un peu malgré eux, au moment de mettre en ligne la publication.
C’est pourtant un excellent moyen d’attirer de nouveaux abonnés. Et plus important encore, des abonnés ciblés qui seront en adéquation avec votre thématique.
Au-delà d’une bonne stratégie digitale et d’un contenu de qualité, pour obtenir des résultats concrets, il faut bien connaitre la plateforme Instagram et savoir exploiter ses outils.
C’est pourquoi il me semblait important de relayer ma réponse avec le plus grand nombre par le biais de cet article.
1. Commençons par les bases, qu’est-ce qu’un Hashtag ?
C’est un mot-clé, un repère pour l’algorithme, qui va référencer et catégoriser vos publications. Grâce à cela, les utilisateurs qui ne vous connaissent pas encore pourront trouver vos contenus dans l’explorer ou l’outil de recherche par hashtag, ou encore directement dans leur feed Instagram s’ils suivent le hashtag que vous avez sélectionné.
Si vous omettez ces mots-clés, votre publication ne sera donc affichée qu’auprès de vos abonnés, vous faisant ainsi rater l’opportunité d’augmenter votre audience.
Les hashtags sont, de ce fait, indispensables !
2. Mais alors, comment bien choisir ses hashtags ?
Plusieurs éléments sont à prendre en compte !
a. Les catégories de mots-clés :
✅ Les hashtags correspondants à votre publication :
Vous devez souligner vos publications avec des mots-clés qui les décrivent. Cela permettra aux utilisateurs qui sont à la recherche de contenus similaires aux vôtres, de vous retrouver.
De quoi traite votre contenu ? Que voit-on sur votre visuel / vidéo ?
✅ Les hashtags liés à votre thématique :
Cette deuxième catégorie est très importante, c’est elle qui a pour but d’attirer les utilisateurs qui s’intéressent vraiment à votre thématique et recherchent des publications liées. En bref, c’est votre cible !
Quelle est votre activité ? Quels sont les sujets abordés en fil rouge sur votre compte ?
✅ Les hashtags inspirés de l’actualité :
Les mots-clés en rapport avec l’actualité peuvent aussi être intéressants à exploiter, car très recherchés sur une période donnée.
Si votre contenu est engageant, vous pourriez acquérir beaucoup de visibilité.
Nous avons abordé leur utilité et découvert le premier élément à prendre en compte dans leur sélection : à savoir leur catégorie.
Nous allons désormais parler… de leur taille !
b. La taille des hashtags :
Contrairement à ce que l’on pourrait penser, les plus gros hashtags, ne sont pas ceux qui apportent de nouveaux abonnés. Ils sont au contraire très pauvres puisque ce sont les hashtags les plus compétitifs.
Entrons dans le détail :
✅ Les hashtags de masse : > 100 millions
Nous sommes sur des hashtags très larges utilisés par énormément de monde. Impossible donc de cibler précisément une audience. Qui plus est, vous risquez d’être rapidement noyés dans la masse. Utilisez-les à très petite dose, principalement pour illustrer votre publication, sans en attendre un réel bénéfice.
✅ Les hashtags populaires : > 1 million
Ces hashtags commencent à être extrêmement concurrentiels, toutefois, si votre contenu est réellement engageant, il peut être intéressant de vous positionner sur quelques mots clés populaires.
✅ Les hashtags communautaires : 100 – 500k publications
Piochez essentiellement dans cette catégorie pour retirer de réels bénéfices. L’audience est plus importante, tout en restant très ciblée et la concurrence y est encore raisonnable.
✅ Les hashtags de niches : < 100k publications
Cette catégorie peut être extrêmement utile, car vous pourrez cibler avec finesse votre audience et facilement vous positionner dans le top des résultats de recherche si vous publiez régulièrement du contenu avec ces mêmes mots-clés.
🔺 Attention cependant à ne pas choisir un hashtag trop petit, qui aurait finalement que peu de visibilité. On peut commencer à porter attention aux hashtags situés entre 1 000 et 5 000 publications.
N’hésitez-pas à suivre l’évolution d’un hashtag qui vous semble pertinent, mais trop petit pour le moment. Vous pourrez ainsi vous positionner dessus dès qu’il aura suffisamment de publications rattachées.
Après avoir choisi la catégorie et la taille des hashtags, il va falloir déterminer la quantité !
c. La quantité de hashtags :
Il n’existe pas de règle concernant le nombre de hashtags à utiliser, même si plusieurs études affirment que statistiquement, une douzaine de hashtags par publication serait le plus efficace. Rappelez-vous que ce n’est pas la quantité, mais la pertinence qui compte. Choisissez vos hashtags dans un but précis en évitant d’être trop générique.
🔺 Attention à ne pas en abuser ! Instagram en tolère maximum 30.
Au-delà, il supprime votre texte et tous les hashtags.
Autre élément à prendre en compte, la langue de vos hashtags !
d. La langue des mots-clés :
Quelle est votre audience ?
Vendez-vous uniquement en France ou
à l’international ?
Utilisez-la ou les langue(s) des pays où vous souhaitez promouvoir votre compte.
Si vous communiquez principalement auprès d’un public francophone, utilisez majoritairement des mots-clés français, même si quelques hashtags anglais pourront également être bienvenus, car certains sont plus utilisés par des Français que par les anglophones.
Et surtout, n’oubliez pas que la théorie reste de la théorie, chaque compte, chaque audience est unique, alors osez faire des tests !
e. Faites des tests :
N’hésitez pas à tester plusieurs approches et à suivre les résultats obtenus. Vous pourrez ainsi orienter votre stratégie pour les publications suivantes.
3. Pour aller plus loin
Vous souhaitez en savoir plus sur les hashtags et bénéficier d’autres conseils sur la communication digitale ?
Réservez un appel gratuit : 30 minutes pour échanger autour de votre projet et décider d’une éventuelle collaboration.
Coline ROSA
Présidente et Fondatrice
Agence Creative Bubble
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