MAMIE NOVA, LA GRAND-MÈRE

DE TOUS LES GOURMANDS !

LE CONTEXTE

Comment lancer Mamie Nova sur les Réseaux sociaux ?
Comment transformer la marque en Love Brand ?

Pour répondre à ces questions, nous personnalisons la marque à l’aide de son égérie : « Mamie Nova ». Une grand-mère « IN » qui décide de se « mettre à la page » en lançant ses réseaux sociaux. Une grand-mère qui use et abuse un peu maladroitement des codes digitaux et qui comme toutes les mamies, exagère parfois ses petites anecdotes. Humour et dérision au programme, idéal pour créer une relation forte entre la marque et sa communauté.

CHARTE GRAPHIQUE

Comment moderniser la marque ?
Comment retranscrire visuellement les anecdotes
les plus folles ?

Ré-interprétation de Mamie Nova en illustrations vectorielles, dans un univers riche en couleurs. Nous la représentons dans des attitudes humoristiques et son look varie en fonction de la situation.

CHARTE GRAPHIQUE

Comment moderniser la marque ?
Comment retranscrire visuellement les anecdotes les plus folles ?

Ré-interprétation de Mamie Nova en illustrations vectorielles, dans un univers riche en couleurs. Nous la représentons dans des attitudes humoristiques et son look varie en fonction de la situation.

LIGNE ÉDITORALE

Les gourmands, ils sont tous un peu cousins. Et leur mamie, c’est Mamie Nova. Avec son franc parler et sa langue bien pendue, c’est Mamie Nova elle-même qui animera ses Réseaux Sociaux. Elle nous parlera à la première personne, nous interpellera en nous appelant « Mes petits gourmands », poussera des coups de gueule, embellira parfois la vérité en nous parlant de son glorieux passé, comme le font toutes les mamies. Mais Mamie Nova, c’est aussi une mamie qui ne vieillit pas, et qui maîtrise le jargon de ses petits enfants que nous sommes, ainsi que la dérision et l’auto dérision dont nous sommes tous friands.

« Salut les internets ! C’est votre Mamie préférée qui vous parle ! Dites-donc, j’ai pu récemment constater que mes petits enfants avaient plus souvent le nez dans leurs smartphones que dans mes desserts… Et ça m’a vraiment chiffonnée. Alors j’ai décidé moi aussi de passer en mode hyper connecté. Du coup, j’ai avalé des tonnes de tutos comme vous vous avalez mes desserts, et je suis devenue une vraie geek de l’internet ! Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat : Mamie Nova est complètement aware ! Alors like-moi, taggue-moi, retweete-moi parce que toi-même tu sais : il n’y a que moi qui te fais ça ! »

FACEBOOK

réseaux sociaux marseille - agence havas Paris - Création : Coline Rosa - post facebook mamie nova
réseaux sociaux marseille - agence havas Paris - Création : Coline Rosa - post facebook mamie nova 2
réseaux sociaux marseille - agence havas Paris - Création : Coline Rosa - post facebook mamie nova 3

Hey mes p’tits voraces ! Je reviens de la jungle où j’ai pécho de la menthe sauvage. ☘ Des serpents féroces ont voulu m’en empêcher, mais les ai calmés avec ma machette. 🐍🔪
Du coup, j’en ai mis dans mes Mamie Nova réglisse menthe. Vous les avez goûtés ? J’espère que vous kiffez, parce que
je me suis donnée… Bécots, Mamie. 😘

Hey mes p’tits voraces ! C’est la fête des mères-grands aujourd’hui. Et avec ce que je vous régale toute l’année,
je mérite bien un petit cadeau. 🎁 Alors envoyez-moi vos plus belles photos de bouquets, sinon j’arrête de cuisiner ! 💐
Sans rancune, Mamie 😘

Hey mes p’tits voraces ! Vos grands-mères foirent tous leurs desserts ? 🍰 Ça tombe bien, je suis en mode pitié ! Postez les tofs de leurs desserts ratés, j’offre un an de mes desserts aux plus losers d’entre vous ! Bécots, Mamie 😘

réseaux sociaux marseille - agence havas Paris - Création : Coline Rosa - post facebook mamie nova

Hey mes p’tits voraces ! Je reviens de la jungle où j’ai pécho de la menthe sauvage. ☘ Des serpents féroces ont voulu m’en empêcher, mais les ai calmés avec ma machette. 🐍🔪
Du coup, j’en ai mis dans mes Mamie Nova réglisse menthe. Vous les avez goûtés ? J’espère que vous kiffez, parce que
je me suis donnée… Bécots, Mamie. 😘

réseaux sociaux marseille - agence havas Paris - Création : Coline Rosa - post facebook mamie nova 2

Hey mes p’tits voraces ! C’est la fête des mères-grands aujourd’hui. Et avec ce que je vous régale toute l’année,
je mérite bien un petit cadeau. 🎁 Alors envoyez-moi vos plus belles photos de bouquets, sinon j’arrête de cuisiner ! 💐
Sans rancune, Mamie 😘

réseaux sociaux marseille - agence havas Paris - Création : Coline Rosa - post facebook mamie nova 3

Hey mes p’tits voraces ! Vos grands-mères foirent tous leurs desserts ? 🍰 Ça tombe bien, je suis en mode pitié ! Postez les tofs de leurs desserts ratés, j’offre un an de mes desserts aux plus losers d’entre vous ! Bécots, Mamie 😘

TWITTER

INSTAGRAM

Comment se différencier de la concurrence ?
Comment tirer le fil de notre ligne éditoriale ?

Tandis qu’Instagram prône des photographies très soignées et professionnelles, il nous a semblé pertinent de prendre ce réseau à contre pied. En effet, si Mamie Nova se lance sur les Réseaux Sociaux et qu’elle est depuis peu propriétaire d’un téléphone portable, elle maitrise désormais la fonctionnalité de base : les appels, mais doit encore approfondir ses connaissances sur les autres applications. Notamment celle de l’appareil photo. Il est donc logique qu’elle poste avec maladresse les photos de sa vie quotidienne. Là encore humour et dérision sont au rendez-vous.

INSTAGRAM

Comment se différencier de la
concurrence ?
Comment tirer le fil de notre ligne éditoriale ?

Tandis qu’Instagram prône des photographies très soignées et professionnelles, il nous a semblé pertinent de prendre ce réseau à contre pied. En effet, si Mamie Nova se lance sur les Réseaux Sociaux et qu’elle est depuis peu propriétaire d’un téléphone portable, elle maitrise désormais la fonctionnalité de base : les appels, mais doit encore approfondir ses connaissances sur les autres applications. Notamment celle de l’appareil photo. Il est donc logique qu’elle poste avec maladresse les photos de sa vie quotidienne. Là encore humour et dérision sont au rendez-vous.

SITE WEB

Comment transposer la nouvelle ligne éditoriale sur le site web de la marque ?

En plus de faire remonter les produits et les promotions Mamie Nova, nous avons choisi de laisser la part belle au contenu des réseaux sociaux et au storytelling de marque. Cela permet d’humaniser cette plateforme et de créer du lien avec les consommateurs.

SITE WEB

Comment transposer la nouvelle ligne éditoriale sur le site web de la marque ?

En plus de faire remonter les produits et les promotions Mamie Nova, nous avons choisi de laisser la part belle au contenu des réseaux sociaux et au storytelling de marque. Cela permet d’humaniser cette plateforme et de créer du lien avec les consommateurs.